Segundo o antropólogo David Nemer, da Universidade da Virgínia, o engajamento espontâneo ganha força quando a disputa se afunila e o eleitor sente que a manifestação individual pode ser o diferencial na contagem dos votos. A pessoa que leva esse conteúdo para um grupo da família ou para um amigo tem mais chance de acreditar porque essa informação está vindo de uma pessoa que eles confiam. Essa micro-influência é que tem muito poder.
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