A campanha de Lula está sendo direcionada para o uso de estratégias digitais, com o objetivo de salvar a comunicação do governo e combater a suposta restrição de conteúdo por parte da plataforma. A dificuldade inicial de Lula em entender a força do digital e a importância da engenharia por trás dos algoritmos são apontadas como fatores críticos. A mobilização nas redes sociais e a busca por um empate numérico na última pesquisa são mencionadas como elementos que impulsionam a campanha.
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