A disputa por protagonismo nas redes sociais foi um elemento central na eleição, com candidatos de ambos os lados buscando influenciar o debate online. A estratégia de comunicação centralizada, utilizada na campanha do presidente Lula, envolveu o direcionamento de 10 milhões de pessoas para receberem a mesma mensagem e serem motivadas a reproduzi-la nas redes sociais, demonstrando um novo algoritmo nas redes sociais.
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