A viralização de conteúdo, com grande alcance mas sem ações coordenadas, se difere da convocação de apoiadores para participar de atividades específicas. Embora a viralização possa gerar grande atenção, frequentemente não se traduz em conversão para a ação, ao contrário de estratégias que visam a formação de comunidades em torno de um propósito, onde a conversão tende a ser maior.
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